Google démasqué !

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Google démasqué! vous présente les résultats de plusieurs années de tests, d'observations, de cours et de lectures qui nous ont coûté très cher. Vous n'aurez donc pas à faire les mêmes investissements.

Dans ce livre vous apprendrez comment optimiser vos sites web, comment prévoir ce que feront les robots des moteurs de recherche après un passage sur vos sites, de quelle manière certains sites réussissent à obtenir les meilleures places dans les résultats de recherche sans pour autant payer pour leur emplacement et bien plus encore !

Google permet d’effacer votre site dans sa base de données.

En effet, si on se fie à leurs instructions, il est possible d’effacer votre site de leur base de données sans pour autant nuire à votre affichage dans les autres moteurs de recherche.

Cependant il faut que la demande provienne du responsable de ce site ou de ces pages. Cette règle est essentielle pour éviter que Google retire votre site ou certaines de ses pages par erreur ou selon des critères arbitraires.

Les administrateurs de Google ne désirent pas « censurer » les informations disponibles sur le web. Mais ils tiennent à offrir des résultats de qualité.

Il existe plusieurs options de modification. Elles prendront effet au prochain passage du robot de Google sur votre site. Il se peut que cela prenne jusqu’à huit semaines.

Voici une liste des options possibles :

Vous pouvez demander à changer l’URL de votre site Web
Supprimer entièrement votre site Web
Supprimer seulement certaines pages de votre site web
Supprimer les extraits de page connus sous le nom de « snippets »
Supprimer les pages que les serveurs de Google conservent dans leurs archives (cache)
Supprimer un lien périmé et qui reste visible dans les résultats de recherche
Supprimer une image qui reste visible dans les résultats de recherche

Pour supprimer un URL, vous devez vous rendre sur le site de Google pour utiliser le formulaire prévu à cet effet qui se trouve ici avec ses explications :

http://www.google.fr/addurl/?hl=fr&continue=/addurl

Mais si vous demandez en même temps la suppression de votre URL et la soumission de la nouvelle URL, alors votre site ne sera pas référencé via sa nouvelle URL avant le prochain passage des robots Google.

Pour éviter tout désagrément, il est suggéré de contacter tous les propriétaires de sites qui pointent un lien vers votre site et leur demander de changer l’ancienne URL par la nouvelle. N’oubliez pas aussi les annuaires, les forums, etc. En changeant votre adresse URL par la nouvelle sur des sites à très haut trafic, Google référencera beaucoup plus rapidement votre nouvelle adresse.

Si vous désirez faire supprimer certaines pages, rien de plus simple avec la meta suivante :

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

Si vous désirez que les autres robots à l’exception de ceux de Google, continuent à référencer votre page, utilisez plutôt cette méta :

<META NAME="GOOGLEBOT" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

Pour en savoir plus sur les robots: http://www.robotstxt.org/wc/robots.html mais ce site est en anglais.

En conclusion, si vous désirez faire des changements dans votre référencement suite à des modifications dans votre site ou votre nom de domaine, commencez par rejoindre ceux qui parlent de vous pour les informer de vos changements et voir avec eux comment et quand ils pourront les appliquer sur les liens qui pointent vers votre site.

Ensuite, contactez Google et complétez le formulaire à cet effet et soyez patient. Votre demande sera complétée dans les 2 prochains mois par les techniciens de Google.

Tenter de déjouer Google ne paye pas.

En début d’année 2006 certains gros noms du monde des affaires se sont fait littéralement éjecter par Google. Pensons à la compagnie BMW Allemagne entre autres.

De quoi cette compagnie était-elle accusée ? De quelque chose que pourtant plusieurs webmestres se sont vantés, des ebooks, des tutoriels, des outils ont été créés pour faire ce dont BMW Allemagne a été accusée et reconnue coupable par le « Tribunal Google ».

En effet, Google a considéré comme pratique douteuse le fait d’utiliser des pages passerelles remplies de mots-clés pour le passage des moteurs mais pour les visiteurs, redirigés via un script en JavaScript, ils avaient droit à une page dite « normale ».

Pour être indexés à nouveau, les responsables de BMW Allemagne devaient révéler le nom de la société qui a créé ces pages passerelles. L’ont-ils fait ? L’histoire ne le dit pas.
Il s’agit d’une forme de Cloaking contraire aux conditions d’utilisation de Google bien expliquée dans les conseils SEO de Google.

Mais le cloaking, tel qu’il est maintenant compris par les webmestres devient un outil important pour optimiser le référencement.

Les sites qui utilisent des scripts installés sur les serveurs web pour afficher du contenu sur plusieurs pages mais sans avoir réellement beaucoup de contenu à offrir, sont aussi reniés par Google.

Il s’est vendu, à prix d’or, des scripts en PHP capables d’afficher des mots-clés en rotation et des articles aussi en rotation. Leur manière de fonctionner consistaient à choisir de manière aléatoire un certain nombre de mots-clés dans un fichier texte puis, de manière tout aussi aléatoire, puiser dans une petite banque d’articles ou de textes, aussi en fichiers texte, pour les afficher ensemble.

Les visiteurs avaient alors droit à des pages web affichant plusieurs mots-clés très ciblés et bien souvent, un texte n’ayant que peu ou pas rapport avec ces mots-clés. Un petit exemple pour vous donner une meilleure idée.

Une page affichait des mots-clés sur les reprises de possession d’immeubles résidentiels dans un certain état américain. Il y avait plusieurs mots-clés assez payants pour ce secteur en particulier. Le webmestre, n’ayant pas compris l’importance de la localisation, a littéralement « aspiré » tous les articles à distribution gratuite qui concernaient l’immobilier.

Alors le visiteur se retrouvait devant une page web répondant à une recherche avec un mot-clé au sujet de la reprise de possession d’immeubles résidentiels dans cet état américain mais l’article affiché offrait au visiteur des informations sur la 2e hypothèque ou alors des trucs pour acheter une maison neuve. C’était épouvantable mais voulu d’une certaine manière. Car en offrant des pages aussi peu valables et des annonces Adsense sur ces mêmes pages, il était fort à parier que le visiteur cliquerait sur une des annonces pour quitter le plus rapidement possible ce site pourri.

Ces sites sont maintenant bannis. Les Adsense ne s’y affichent plus et parfois les comptes Adsense de ces webmestres sont étudiés de près par les administrateurs pour tenter de découvrir s’ils utilisent aussi les Adwords pour attirer le trafic sur ces pages-bidon.

Pour Google, rien ne vaut un bon site conventionnel. Personne n’aime que des utilisateurs tentent de le flouer par des astuces plus ou moins correctes. Lors que cela se produit, tous les utilisateurs finissent par en subir les conséquences un jour ou l’autre.

Cloaking ou pas ?

Le Cloaking est-il devenu l’arme absolue du référencement optimisé ?
En quoi consiste le Cloaking ?

Nous pourrions définir le Cloaking comme une technique utilisée par certains sites pour présenter une page en version particulière pour un visiteur particulier.

Des outils existent pour reconnaître l’origine d’un visiteur, sa langue lue, le navigateur utilisé, etc. Pourrait-on parler ici de camouflage ou de cachotterie ?

Quelle est la motivation qui pousse les webmestres à utiliser cette forme de Cloaking ? Il n’est pas besoin d’avoir de mauvaises intentions pour utiliser ces outils permettant le Cloaking. Simplement désirer offrir une page web écrite dans la langue natale du visiteur, afficher des publicités ciblées, protéger le contenu ou es mots-clés d’une page web contre les yeux trop curieux de ses concurrents, interdire aux robots collecteurs d’adresses courriels l’accès à une page web qui se doit d’en afficher ou encore simplement pour améliorer le référencement d’un site dans les moteurs de recherche.

C’est probablement la raison la plus populaire.

Une petite mise au point est nécessaire ici. Cet article n’a pas été écrit dans le but de vous inciter à utiliser le Cloaking pour référencer votre site car les moteurs de recherche, surtout Google, le condamnent fortement. Si vous décidez malgré tout de tenter votre chance, sachez que ce n’est pas sans risque.

Comment fonctionne-il ?

Lorsqu’un visiteur visite une page web, son navigateur appelle le site par une commande http que nous retrouvons dans toutes les URLs. Cette commande en dit beaucoup au serveur web. Voici un peu les informations contenues.
GET qui contient le nom de la page web que vous voulez voir
HOST qui est le nom de domaine du site
USER_AGENT qui est la « signature » du navigateur de votre visiteur
REFERER indique le site d’où vient votre visiteur
REMOTE_ADDR qui est l’adresse IP du visiteur

Dès que le serveur du site reçoit cette requête http, il génère la page demandée et la retourne au navigateur de votre visiteur qui l’affichera sur son écran.

Si le webmestre sait utiliser PHP, ASP, CGI, SSI ou autres langage pour serveur, il saura alors comment cloaker (modifier, adapter) la page web que son serveur retourne au visiteur en tenant compte des informations reçues par sa requête http. Les deux informations qui servent d’outil au Cloaking sont USER_AGENT et REMOTE_ADDR.

Le Cloaking n’est possible que sur les moteurs de recherche car les annuaires sont maintenus par des humains. Il faut qu’il y ait utilisation de robot pour la mise à jour et le référencement afin que le Cloaking fonctionne.

Un site pris sur le fait en train de cloaker risque gros. Dans les faits il sera probablement inscrit sur une « liste noire » et disparaîtra des résultats de recherches faites sur les moteurs tels que Google.

Il y a moyen de vérifier si vos compétiteurs utilisent cette méthode. Le site « WannaBrowner » offre un outil en ligne qui vous permet de surfer sous l’user-agent (identité d’un robot) de votre choix.

Il s’agit d’un choix personnel mais il est étonnant de constater que la plupart des sites les plus populaires du web l’utilisent Est-ce que le Cloaking deviendra la règle pour continuer à recevoir des visiteurs par les moteurs de recherche ?

Optimiser son site web pour les moteurs de recherche.

Certains imaginent l’optimisation de leur site web un peu comme une session de maquillage pour que la réalité semble plus belle qu’elle ne l’est. D’autres utiliseront leurs connaissances pour faire en sorte d’améliorer le contenu au point qu’il soit si beau et intéressant pour les visiteurs et les robots, que l’effort de référencement sera réduit à son minimum.

Mais il arrive parfois de rencontrer des sites magnifiques, très intéressants mais dont le contenu est mal lié, difficile à trouver ou encore qui contient des erreurs de code empêchant les robots de les référencer.

Il ne suffit que de quelques petits trucs pour se donner de bien meilleures chances.

Les balises sont la porte d’entrée des robots. S’ils y trouvent les réponses qu’ils cherchent ils donneront un meilleur résultat.

La balise <title>...</title>

Pendant longtemps considérée inutile par plusieurs, elle est pourtant une des plus importantes pour le référencement. Il faut savoir l’utiliser de la bonne manière cependant. En y inscrivant quelques mots-clés importants et surtout très adaptés au contenu du site et principalement de la page où ils sont installés fera en sorte que les robots sauront immédiatement dans quelle catégorie inscrire votre site.

La balise <meta name="keywords" lang="fr" content="...">

Autant les mots-clés dans la balise « title » sont importants, nous pourrions dire qu’autant la balise « keywords » a perdu de son importance. Pourquoi ? Parce qu’il y a eu trop d’abus. Encore aujourd’hui il est possible de trouver des sites dont le code source nous montre des douzaines de mots-clés dans cette balise. Des sites très importants ne l’utilisent même plus et les moteurs les plus importants n’y prêtent plus attention.

Nous pourrions choisir de ne plus l’utiliser, mais comme rien est éternel, qui sait si elle ne redeviendra pas populaire et essentielle plus tard ? Les mots-clés ne doivent pas avoir d’accent et il faut les séparer par les virgules.

La balise <meta name="description" lang="fr" content="...">
Les avis sont partagés sur cette balise. Certains la trouvent essentielle et d’autres complètement inutile pour le référencement. Quoi qu’il en soit, son texte, un résumé de votre site, servira encore pour les résultats de recherche de certains moteurs mais pas pour Google. Cette balise sert surtout pour l’œil humain. Donc, écrivez votre texte en conséquence. Les robots ne la voient pas vraiment.

Il existe d’autres balises, certaines plus utiles que d’autres, mais la balise pour les robots est très utile pour leur indiquer quand vous faites vos mises à jour. De là à garantir qu’ils suivront vos « directives » ….

La balise <body>...</body>

Sans elle, nous pourrions dire qu’il n’y a pas de page web. Elle est donc déterminante pour son référencement. Son contenu est ce qui s’affichera dans le navigateur du visiteur. Il faut donc y mettre du contenu riche et répondant parfaitement aux mots-clés et à la description inscrite plus haut. À l’exception des pages Cloakées qui ne sont jamais vues par les humains (uniquement par les robots), ces balises sont le cœur de chacune de vos pages. Tout débute et termine par elles pour ce qui doit être affiché à l’écran.

Les liens <a href="blablabla.html">...</a>

Si vous désirez faire référencer rapidement votre site, rien de tel que d’y faire pointer au moins un lien en provenance d’une page qui est déjà référencée et, si possible, très bien positionnée dans les résultats de recherche. Pensez aux forums très populaires. Les moteurs de recherche passent plusieurs fois par jour sur les plus populaires et les plus actifs.

La balise <h1>...</h1>
Utilisez-la pour y placer des mots-clés car les robots semblent beaucoup l’apprécier.

Les images et les photos, en plus d’agrémenter le visuel de vos pages, serviront à faire passer des mots-clés dans leurs balises « alt ». Profitez-en pour écrire un petit texte au lieu de simplement enligner une suite de mots-clés.

En utilisant tous ces outils adéquatement, votre référencement sera suffisamment optimisé pour que vous y notiez des changements raisonnables. Pour optimiser encore plus votre site, pensez à écrire vos textes en pensant à vos mots-clés, à l’intérêt du lecteur et à la facilité de lecture par les robots et vos visiteurs.

Les mots-clés par-delà les apparences.

Nous serions tentés d’utiliser des outils pour chercher nos mots-clés en pensant qu’ils suffiront à trouver les « perles rares » qui hausseront notre site aux plus hauts sommets. Mais connaissons-nous vraiment toutes les catégories de mots-clés qu’il est bon d’avoir sur sa liste d’optimisation ?

Posons-nous quelques questions pour tenter de découvrir ces catégories.

Qui, le premier, utilisera un mot-clé pour nous trouver sur le web ? Le visiteur.
Donc, les mots-clés des visiteurs sont les plus importants. Où les trouver ? Dans vos « logs » que vous trouverez en visitant les statistiques de trafic de votre site. Ces statistiques se trouvent habituellement dans votre panneau de contrôle sous un icône spécifique.

Qui d’autre pourrait chercher votre site ?

VOUS ! Eh oui ! Quels sont les mots-clés qui vous viennent en tête quand vous pensez à votre site web ? Notez-les ! Ils sont excellents !

Qui d’autre encore pourrait tenter de trouver votre site sur le net ?

Vos compétiteurs !

Comment trouver les mots-clés qu’ils utiliseront ? Simple, fouillez leur propre code source à la recherche des mots-clés qu’ils ont choisi d’utiliser. Si vos compétiteurs ont un meilleur positionnement dans les résultats de recherche sur des mots-clés que vous avez en commun, alors il est plus que temps que vous regardiez de plus près son code source! Cliquez sur « affichage » dans votre navigateur, puis sur « sources ». Dans le haut, vous verrez une méta contenant les mots-clés qu’ils considèrent comme étant les plus valables et les plus performants pour leur propre site web. Pourquoi en serait-il autrement pour le vôtre ? Vous avez le droit de copier des mots-clés mais pas une marque ou un texte protégé par le droit d’auteur.

Et le nom de domaine ? Vous y avez pensé ? Utilisez un mot-clé dans votre nom de domaine.

Utilisez-en aussi dans le titre des pages tout comme dans leur contenu. Assurez-vous d’avoir au moins un mot-clé par paragraphe.

Débutez vos pages par un mot-clé et terminez aussi vos pages par un mot-clé.

Pour un texte de 500 mots, incluant les articles tels que « le », « la », « les », il est suggéré d’utiliser un maximum de 5 à 7 % de mots-clés. Ce qui revient à utiliser entre 25 et 35 affichages de votre mot-clé principal. Utilisez tous les trucs possibles afin de ne pas alourdir la lecture par trop de répétitions. Nommez vos images de noms comportant le mot-clé, utilisez la balise « alt » pour présenter un petit texte contenant encore votre mot-clé. Il existe plusieurs autres trucs intéressants pour ne pas affecter votre texte par trop d’affichage de votre mot-clé. Pensez aussi aux synonymes, aux phôtes d’orthographe et aussi aux fites de « clavier ». Vous seriez étonné de savoir combien d’orthographes différentes sont utilisées pour demander des informations sur la chanteuse américaine Britney Spears.